黑牛发脾气大闹高速: 广电节目今后如何发展?这九个字是必须遵循的原则

【文艺星青年按】日前,国家广播电视总局举办了广播电视节目创新创优培训班,广电总局宣传司司长高长力进行了发言,下面是小编为各位划的重点:

高长力在发言中指出了当前广播电视节目存在的“三个薄弱环节”,布置了今后工作中的“五个着力方面”,再次强调了“小大正”的自主创新方向——这也是今后广电节目创作必须始终遵循的一个重要原则,也是广电业内最关心的政策风向标。

“小成本、大情怀、正能量”

今后广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则,不讲排场、比阔气、拼明星,不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。

小成本

无论何时都要始终坚持节俭办节目的原则,绝不去讲排场、比阔气、拼明星,要继续遏制明星片酬过高的倾向,要让辛勤奋斗的普通百姓和为国效力的各界精英成为节目中的真正主角和明星;

大情怀

无论何时,都要始终把社会效益、价值引领放在首位,引导人们努力实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振,而不是沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐;

正能量

无论何时,都要始终坚持弘扬真善美,鞭挞假恶丑,激励人们向上向善,自觉践行社会主义核心价值观。

三个薄弱环节

高长力司长指出,当前广播电视节目创新创优工作还存在一些薄弱环节,突出的有这么几个。

发展不平衡

总体来看,排名靠前的上星综合频道创新创优实力强,而排名居后的频道创新创优实力较弱,整体创新创优实力还有较大提升空间。

市场竞争力有待进一步提高

目前国产原创节目已经得到国内受众的认可,但是真正能够走向海外市场,参与国际文化交流交融交锋的节目还较少。

媒体融合还不够深入

在创意、编播、制作、宣推等环节,真正从传统媒体和新媒体一体发展的高度进行整体谋划、体现融合思维、开展融合实践的节目较少。

五个着力方面

今后的广播电视节目,要从以下五个方面着力。

以时代精神和时代故事展现内容新风貌

新时代广播电视节目创新创优工作,必须有大格局、大胸怀,与伟大祖国的历史进程同步伐,与中华民族的伟大梦想相融汇。要把“奋斗的人民”和“人民的奋斗”作为新时代节目创新创优的重要主题,讲好普通人的奋斗故事,弘扬中国人民的伟大创造精神、伟大奋斗精神、伟大团结精神、伟大梦想精神,用民族精神和时代精神为广播电视节目注入更深广的精神内涵。

以文化阐发和模式研发开创形式新生面

文化是节目形态创新的重要内在驱动因素。要努力把中华文化元素与现代节目形态、组织结构、制作流程和操作规范有机结合起来,研发出更多蕴含中华文化基因,具有中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式,推动节目制作从凭感觉、靠经验向现代化、标准化跃升,切实提高节目品质控制和管理能力,真正实现思想精深、艺术精湛、制作精良相统一。

以交流互鉴和资源互通激发机制新活力

做好新时代广播电视节目创新创优工作,必须以兼容并蓄、海纳百川的宽广胸怀,积极学习借鉴人类文明优秀成果,在与世界的交流和互动中创造更多发展机遇,迈出更大前进步伐。

这里要强调的是,我们坚持自主创新,不是要闭关锁国、盲目排外;我们鼓励交流互鉴,也不是要门户大开、全盘引进。

以实时联动和要素联结构建融合新格局

做好新时代广播电视节目创新创优工作,必须积极顺应媒体融合大势,紧跟新兴媒体发展趋势,找准切入点和着力点,在融合产品、融合形态、融合手段等方面不断推陈出新,始终走在媒体融合潮流前列。

要敢用善用新媒体,把新媒体打造成节目创新创优的新增长极,注意提炼节目价值观念和内容的核心元素,在此基础上根据不同传播渠道、不同媒体平台、不同受众群体推出分众化、对象化的内容产品,丰富受众体验,增强节目粘性。

以实时联动和要素联结构建融合新格局

现代化节目生产是创意研发、制作播出、宣传推广等各领域各环节的联动。内容的高品质是节目的立身之本、制胜之道。同时,也要树立品牌运营意识,提高节目宣传推广能力和水平,嵌入节目生产整体流程,与创意研发、制作播出同谋划、共推进。

这里,提醒大家澄清一个观念,新媒体的宣推有其独特规律,绝不是传统媒体的照抄照搬。随着“互联网+”在各领域的不断深化,文化产品的制作方式、传受模式等也在发生革命性甚至颠覆性变化。我们要高度重视依托新媒体、新技术发展起来的各类社交平台带来的社群化新趋势,积极运用现代传播技术和营销手段,精准打造、精准推送适用于各类型媒体、平台和对象的宣推产品,以高品质宣推最大程度地释放高品质内容的优势效应。 

责任编辑: 闫小芳
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